發信人: Iceriver (冰河~~低速連接), 信區: SciFic
標 題: 宣傳的時代
發信站: 飲水思源站 (Wed Sep 23 15:08:40 1998) , 轉信
宣傳的時代
星新一 著 李有寬 譯
早晨，Ｎ先生出門去上班。他的住房在一幢公寓的第三十五層樓上。他乘
著電梯往下降。電梯在第三十層樓處停了一下，走進來一個小男孩。Ｎ先
生看這孩子有些面熟，于是便招呼道：“小朋友，上學去嗎？”
“嗯，上學去。”
“真是個好孩子，好好用功學習吧。”
Ｎ先生愛怜地撫摩著孩子的頭。突然間，這個孩子熱情洋溢地唱起了歌來：
“請吃拉夫拉，請吃拉夫拉。”
拉夫拉是一家食品公司的商標名稱。就是說，這孩子唱的是廣告歌曲。過
了一會儿，這孩子像是清醒過來似的，不好意思地抬著頭向Ｎ先生微微地
笑了笑。
在第十五層樓處，電梯里又走進來一們中年婦女。
“派力亨糖果可真是美味可口，獨具風味啊！”她用頗為贊賞的口吻高興
地說著，隨后又像剛從夢中醒過來似的向Ｎ先生打著招呼道：“今天天气
不錯呀。”
電梯下降到一層樓，大家都蜂涌似走了出去。
由于科學技術的進步，以前被認為是難以辦到的那些事情現在已經是司空
見慣、不足為奇了。最近，心理學和大腦生理學的研究取得了很大的進展，
有些專家開發出了一种新技術，只要利用藥物并稍加訓練，就能對條件反
射加以控制。那么，什么是條件反射呢？例如，每逢喂狗的時候便伴以鈴
聲，經過長期訓練以后，即使不給食物而僅僅是鈴聲也能使狗的嘴里分泌
出大量的唾液來。這种現象就稱作條件反射。而最近所發明的這种新技術
就是將這种條件反射應用于人類，并使之固定化。
事情很清楚，剛才那個小孩只要一被人撫摩頭部，立刻就會不由自主地唱
起商業廣告歌曲來；而那位中年婦女則只要一感受到電梯的落下感，就會
不知不覺地從嘴里發出自言自語的贊嘆聲來。當然，不用說，他們每個月
分別可以從各家廣告主企業那儿得到一筆報酬。
在這個宣傳的時代里，几乎每個人都有一條或者數條反射性神經租借給了
受各家企業委托的廣告公司。蘊藏在人体內部的潛力是不可估量的，并且，
人類本身巧妙地利用自己的潛力的才能也是不可估量的。
Ｎ先生乘上了上下班專用的地鐵。現在正是上班的高峰時刻，車廂里擠滿
了乘客。
“弗洛里那化妝品精美高雅，舉世無又！”一位年輕的姑娘用优美動听的
聲音自言自語地說著。這是因為有誰輕輕地碰了一下她的肩膀，于是便產
生了條件反射，脫口而出地發起了牢騷，以示不滿。她反复地說著這句話，
并且感情极為丰富，簡直就像某個話劇演員在背誦台詞似的。“想必這位
姑娘從廣告公司得到的報酬一定相當可觀吧。因為廣告公司在租借每個人
的反射性神經時，是根据其工作效率的高低而支付租金的。”Ｎ先生暗暗
地猜想著。“也許那位姑娘打算以此作為結婚費用吧。”
如何使用自己的身体是每個人的自由，并且以此來增加收入也是無可非議
的。當然，決不允許使用危險的媒体來產生條件反射。無論多么需要金錢，
也不會有這种傻瓜的──當自己的手被門夾住時，先故作鎮靜地唱上一段
廣告歌曲，然后再齜牙咧嘴地喊著痛高聲呼救。
在車廂里有位中年男子，可能是昨天夜里沒睡好吧，他張開嘴巴打了個哈
欠。于是，隨后便無精打采地說道：“啊，強化朵蜜恩是最好的恢复疲勞
的滋補藥……”
在對面的一個年輕人打了個噴嚏之后，便自言自語地說道：“魯基牌藥片
對于傷風感冒療效最佳。”
至于這個年輕人是否立刻就服用魯基牌感冒片卻很難說。要知道，即使收
音机里播送的廣告節目在為某家企業生產的收音机作宣傳，但這台收音机
卻未必就是該公司的產品。這也是同樣的道理。
“哎喲，久違啦！”
從Ｎ先生身后傳來了惊喜的喊聲，他回過頭去一看，原來是當年學生時代
的一位老朋友。于是兩個人便親切地握著手。Ｎ先生說道：“最高級的咖
啡要數戈拉克西牌的了。你有興趣去喝上一杯么？”
“好哇。很久沒見面了，待會儿到附近找家茶館喝上一杯吧。咦，你從什
么時候開始變成咖啡迷的呀？”
“你是說這件事情吧。是這樣的，在一個星期以前，我把在握手時產生的
條件反射出租給了一家咖啡公司。不過，要是說到喝茶的話，我還是喜歡
喝摻有檸檬汁的紅茶。”
Ｎ先生和朋友下了地鐵之后，便在一家茶館里閑聊了一會儿。那位朋友抽
完一支香煙，在隨手把煙蒂摁滅的時候，他自言自語地說道：“愛恩捷爾
旅行社將為每一位游客安排最合适的旅游日程。”原來他把這一動作的條
件反射租給了旅行社。
由于在上班途中遇上了多年不見的老朋友，所以Ｎ先生到達公司大樓時稍
微遲了一點。電梯里空蕩蕩的，沒有什么人了。一位年輕的電梯女服務員
向Ｎ先生嫣然一笑。這位姑娘長得很美，Ｎ先生上下打量著她。
“真漂亮啊！”Ｎ先生挨近她身旁悄悄地說道。趁著這儿沒有別的乘客的
好机會，Ｎ先生輕輕地和她接了個吻。她也并不表示拒絕，只是微微地閉
著眼睛，似乎沉浸在某种幸福之中。接著，她便開口說道：“卡貝拉果子
露的味道就像接吻一樣甜蜜。”
所謂卡貝拉原來是最近十分暢銷的一种飲料的名字。
“你居然把接吻時的條件反射也出租給廣告公司了嗎？真是出人意料之外
啊！”Ｎ先生說著，便在自己辦公室所在的那一層樓下了電梯。其實他內
心并不對此感到惊訝。這种新技術剛開發出來時大家都感到有點异樣，挺
不自然的，然而一旦普及之后便不足為奇了。雖然Ｎ先生從早上起就听到
了各种商品的名稱，但很快就忘得一干二淨，在大腦里沒有留下任何印象。
──蘊藏在人体內部的接受宣傳的可能性固然是不可估量的，但是蘊藏在
人体內部的對外界環境的适應性卻似乎更為巨大。
（冰河 98/09/20）
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