八卦講陰陽，《易經》講乾坤，老子講剛柔，孔子講仁義，西洋黑格爾講正反，馬
基維利在《君王論》中講求獅子的兇猛及狐狸的機智。
    一切一切所說的都是宇宙間、人世間兩股相反力量的互動和融合。世問上的東西沒
有「絕對」，「絕對」推到底經常不是好的結果，乾卦到第六爻成了「亢龍有悔」，坤
卦第六爻則「龍戰於野（內爭）」，《易經》則講「剝」極反「復」，「否」極「泰」
來。老子也以為過剛容易遭到潰滅，過柔則易於被欺侮，剛柔並濟才是人間之「道」。
    在戰爭和行銷學上的道理也一樣。戰爭講求氣勢，行銷講求聲勢，「勢」足夠可以
壓倒對方的士氣，擊潰敵手或囊括市場。但勢太強而成為虛，有了虛便容易為對方所乘，
可能會因而潰敗。
    講聲勢戰時最重要是實力，本身條件不足以壓倒優勢的，最好采用蠶食的策略。蠶
食講求實利，步步為營，尋求累積的實力。但蠶食的重點，在讓對方不覺得「太痛」，
不致引起對方的「危機意識」，等到對方發現時，自已實力已足夠了。否則蠶食一點，
對方便立刻計較，那也可能會偷雞不著蝕把米了。
    聲勢戰風險較大，贏不過對方，本身便要損失慘重，即使不至於滅亡，也要很長時
間的療傷。
    所以聲勢戰不可常為。軍事上有「百戰百勝，其國必亡」的警句，便在說明即使全
打勝仗，聲勢戰也不可以常用，否則實力必會大傷，長期而言絕對是不好的。
    偶一為之的聲勢戰，規劃非常重要；一次不成，想再造聲勢，也不容易「勢」得起
來。
    項羽的巨鹿之戰，用的便是聲勢戰，一次而中，便可取得相當優勢，但若失敗，則
「吃不完兜著走」！
    在這次戰役中，項羽固然是領銜主演的主角，但幕後導演的范增功不可沒。決心、
勇氣及細心規劃，是這次成功最主要的因素。
    聲勢戰使用在勢均力敵或己方略遜一籌的時候，多少有點投機心理，但也比較能一
次便解決問題。
    蠶食正好顛倒，這絕對急不得，只要讓對方警覺，可能便要全盤盡輸。
    蠶食自然也需要規劃，只是規劃不必太詳盡，最好是先抓住大方向及逐步履行的步
驟。蠶食最重要的是執行，執行中必有調整或改變。蠶食策略必須容易執行，彈性也較
大，不斷的嘗試加上耐心和意志力，是采行蠶食策略最重要條件。
    蠶食大多用在本身條件尚不足以和對方硬碰硬對抗時。對方力量雖龐大，但組織松
懈，正在走下坡時更容易用蠶食策略來對付之。
    蠶食由於時間花得長，中間變化較多，所以規劃上的彈性愈大愈好，以便能面對環
境改變時立刻發揮其應變的功能。
    蠶食重累積力量，以「實利」為主，是以方向要抓得好，如果變來變去，沒有進展，
實力累積不起來，也很容易讓對方展開反攻，而功敗垂成。
    劉邦的西征軍團，採用的便是蠶食策略，合並、招撫、集結人員和糧稱最為重要。
初期時，劉邦便顯得方向有點抓不穩，雖有進展，但犯的錯誤明顯太多。自從張良加入
後，情勢大為改變，妥善的規劃及真正能累積「實利」，也使劉邦能迅速的進入關中。
    不過，最成功的應是楚國的戰略規劃，北征軍團擺出硬戰姿態，西征軍團則以陰柔
戰術累積實力，夾擊關中，剛柔並濟，陰陽互補，使討伐秦國的戰爭，很快獲得最後的
勝利。
 
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